Foi durante as comemorações dos 300 anos da cidade de Curitiba, a empresa que eu trabalhava Cia Cervejaria Brahma (Ambev), através de nossas áreas de Marketing – Brasil e Regional, teve uma grande sacada Promocional agregando extremo valor, para ajudar a reposicionar a marca da cerveja Nº1 em Curitiba, pois ela era a segunda em preferência naquele momento!
Trazer um “grande artista” que jamais havia feito um show na cidade de Curitiba!
Teríamos que viabilizar um espaço que fosse a “cara de Curitiba”, para receber esse momento mais do que especial, que batizamos de Show Nº 1.
Escolhemos o teatro Ópera de Arame, pois nada mais representativo na cidade que esse espaço de shows, apresentações, comemorações e eventos, para receber um dos mais importantes e consagrados músicos e compositores de todos os tempos no mundo – TOM JOBIM.
Porém o local comportava somente 1.648 pessoas, e quando começamos a divulgar que Tom Jobim estaria em Curitiba, um alvoroço se instalou em nossa sede, pessoas de todos os segmentos querendo convites para o Show, o qual foi gratuito, só para convidados, mas a pressão foi demasiada, mais de 10.000 pessoas queriam ingressos…
Tivemos de montar um plano de importância/seletividade para a marca Brahma como business, bem como para a Prefeitura de Curitiba, pois essa lista passou a ser um grande problema a ser resolvido a quatro mãos.
Mas ao percebermos que o problema teria repercussões maiores, um de nossos colaboradores da área de Comunicação no Campo, sugeriu que instalássemos 2 telões externos em frente e ao lado do Ópera de Arame, para que as pessoas que não conseguissem entrar no espetáculo, de uma forma indireta participassem desse momento único. Acertamos isso com a produção do Show, e bingo… a solução foi muito positiva.
Quando Tom Jobim entrou ao palco e iniciou o Show Nº 1, parecia que uma grande “anestesia geral” tomou conta do público tanto interno ao Ópera quanto ao externo que de repente pararam de se agitar e se assentaram para curtirem aquele momento especial.
Quando me referi ao Tom Jobim como momento único em Curitiba, houve uma razão… logo em seguida ele veio a falecer aos 67 anos em Dezembro de 1994, e isso significou que na vida de poucos milhares de pessoas, ficou fortemente gravado esse presente que a Brahma e a Prefeitura de Curitiba deram à essas pessoas, o único show de Tom Jobim na cidade de Curitiba – UM SHOW ÚNICO.
Durante o ano de 1994 e 1995, a Brahma conseguia se reposicionar no mercado de Curitiba pelo conjunto de eventos e ações promocionais que a Brahma patrocinou pelos 300 anos de Curitiba.
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Até o próximo!